韓國電子煙市場狀況究竟怎樣？

韓國電子煙市場狀況究竟怎樣？歷年來,電子煙行業在顛沛流離的命運中,一直在改變,在成長,在完善,在創新.經過行業動蕩洗牌,逐漸的明朗化和品牌化.產品端也在發生著變化,小煙和加熱不燃燒悄悄的成為主流,電子煙的影響力越來越大,市場越來越大,那麼決定市場的因素在哪裡,一直關注的韓國市場是怎樣的情況,筆者說一些個人看法.

寫者認為,決定市場的因素無非幾點重要因素.第一政策問題,第二煙民基數,第三產品質量,第四性價比.最主要的是前兩點,質量和性價比是我們企業本身可以控制的部分,前兩點是國家層面和基本國情決定的,所有的一切都是服務前面兩點,這其中的利害關系大家都能明白,那麼今天我們就韓國市場來聊一下.

市場容量

從2014年,韓國政府宣佈上調煙價後,電子煙進口明顯增長.韓國電子煙銷量急速增長,電子煙進口量和進口額分別占去年全年的75%.韓國電子煙溶液進口量2012年為8噸,2013年增至17噸,2014年猛增283.8%,達到66噸.知道2018年超過100噸,電子煙溶液進口額2012年為46萬美元,2013年增至99.7萬美元,2014年達到443.3萬美元,2018年突破千萬美元. 另一方面,2014年普通香煙進口量為823噸,同比減少15.4%.普通香煙進口額自2012年以來連續三年下降,2012年為2589.2萬美元,2013年降至1857.3萬美元,2013年進一步減少到1590.4萬美元,直至2018年年底逐年減少,可見政策對於電子煙市場的發展有多麼的至關重要.

通過韓國權威媒體了解,截至2017年末韓國現存的1800多家零售店時至今日已經增加到了2000多家.其中首爾大都市區就有500到600家店,這個數字已經超過了現階段的中國,當中實體店連鎖品牌有Vape Story,Daniel&Vaga等,市場流通的電子煙產品多達2000多種.造成這一局面是因為韓國煙價上調這一政策,簡單點說,拋開健康層面不說,抽電子煙的成本比抽香煙的成本低,這無疑給了電子煙很大的市場競爭力和生存空間.

市場格局

相對於歐美市場,當然韓國市場還有待開發,使用者主要是玩家,小煙和加熱不燃燒剛剛起步,雖然經過這兩年的IQOS的進場,也是掀起了一陣加熱不燃燒的龍卷風,不可謂不強勢,但是總的來講整個市場還是屬於培養階段,國情允許了,接下來就看產品和性價比了.煙油這一方面,由於韓國復雜的電子煙煙油進口政策,導致其電子煙市場較為封閉,但是筆者了解到韓國本土的煙油價格相對於國內要高很多,性價比這一塊,是國內煙油企業的優勢.設備這一塊,目前韓國市場主流的產品80%左右都是外來品牌,其中中國品牌占60%左右,大煙和小煙各占半壁江山.

總體來講,韓國電子煙的接受程度比國內要高,但是體量沒有國內龐大,人口和煙民基數決定這一現實.但是中國的內需市場價格激烈,想從中獲得巨大收益是很困難的.在日本市場也有人分析說,2018年春天在大阪舉行的"大阪Vape  Show"上相較於烤煙,電子煙、煙油的商機並沒有像預想的那麼大.

但是9月7日在韓舉行的首屆韓國Vape Show上出現了很多預料之外的商機,讓很多中國生產企業再次關注起韓國市場.所有行業都認為日韓市場有很多相似之處.喜歡小巧的的設計、重視性價比、對品質要求高、鐘愛固定品牌,所以對兩個國家進行的市場營銷計劃也很相似.特別是在電子煙領域,這一特點更為突出.電子煙屬於新興行業,與其他產業相比,其歷史非常短暫.再加上美國市場和歐洲市場很大,且很快接受了Vaping文化.

所以在過去的10年裡,中國生產企業的主要市場是面向美歐的,現在也是.2014年韓國香煙價格突然上漲後,帶動電子煙熱潮,雖不能與歐美市場同日而語,但韓國電子煙市場就此成為國際主要市場.可是從中美貿易戰爭中受到巨大損失,且在競爭日益激化的歐洲市場內不能得到巨大收益的中國生產企業都在尋找突破口,以中東、印度尼西亞、澳大利亞、新西蘭等對Vaping文化接受度高的國家為目標而在積極的拓展市場.

對寄予厚望的日本市場感到失望的同時,對因各種管控及復雜稅收而沒抱期望的韓國市場產生了新的期待.各企業也紛紛制定新的市場營銷計劃.筆者認為韓國將會是接下來的主戰場之一!你覺得呢?歡迎大家踴躍發表評論,一起探討一下,真理是在探討和實踐中間產生的!

推薦閱讀：韓國lil電子煙測評

電子煙世界 網站聲明

本文僅代表作者觀點，不代表本站立場，如有違規，請來信，本站將刪除文章。